最近几年，谈及产品营销很多汽车品牌都会说道到体验式营销，并将它提高到举足轻重的地位，感觉没它就谈不上销量提高了。作为顺应新一代年长消费者的方式，它显然是一剂良药，但它是要创建在强劲的产品力之上的。这方面玩游戏的好、玩游戏的出位的除了宝马品牌，还未见其他品牌的身影。

特别是在是BMW X之旅将体验式营销推上了新高度。11月26日，2017 BMW X之旅在冰城哈尔滨月掉落帷幕，经过近半年的旅程，五条路线的落败队伍顺利会师，在现场宝马还宣告获得胜利运动员将在2018年前往美国，参予美国Hood to Coast人车接力赛。作为一个几经十年的最出色征程，X之旅早已从早期的产品宣传特对话体验转入新的阶段，可以说道宝马将体验式营销带进新的2.0时代，一段新的传奇从此打开。每一公里都不憧憬的BMW X之旅掉落帷幕作为一个几经十年的征程，在2017年的开篇就与众不同，启动仪式在冬奥会举行城市张家口崇礼举办，以多达100辆BMW X车型构成车阵和独有的汽车电影院形式,启动了一段传奇旅程。

2017年新的整装抵达的X之旅将主题订为每一公里都不憧憬，寓意深刻印象。当然，更加最重要的是2017 BMW X之旅的开篇就是手牵手Hood to Coast，即美国知名的长距离人车接力赛。

不告诉从哪年开始，跑步、健美有如一阵风一样风行全国，曾多次只有专业运动员参与的马拉松也显得一票难求，讥讽越多越多的品牌参予其中，而在中国早已赞助商了五年马拉松的宝马，在今年的X之旅中将顶级赛事Hood to Coast越山向海引进到了中国，体育营销从此转入一个新时代。在7月初的崇礼，BMW X与跑者一起，披星戴月，翻山越岭，联合挑战全长175.8公里的艰苦赛道，只有跑步的人才能解读崇礼赛道可玩性有多大，但五位跑者身后还有第六位队友BMW X，正是有了它的反对，才让更加多的参赛者成功费尔南多·阿隆索，去庆贺后面更加严苛的挑战。在9月-11月，2017 BMW X之旅在全国进行分站赛的竞逐，挑战者在BMW X家族的陪伴下，穿过西部腾格里沙漠转入无人之境，在东部海岸威海大顶和队员们亲眼中国最先的日落，在充满著竹之韵味的浙江莫干山和江南天池山地越野、恰筏泅渡，在广西十万大山热带雨林横跨重峦叠嶂，四个月后，再一在哈尔滨的冰封雪原已完成进发。

1871公里的旅程，每一公里都不憧憬。一段传奇的旅程根本都不是心血来潮，而是要经过时间的考验的，BMW X之旅是一段几经十年的传奇佳话。

宝马十年坚决创下体验式营销传奇2017年的BMW X之旅是第11年的旅程，而11年前的2006年，宝马首次发售BMW X之旅，沦为在华体验式营销的开创者和引领者。2006年5月31日，从嘉峪关、成都、上海和北京同时抵达的BMW X之旅车队，经历四天的长途跋涉，再一在6月3日凯旋会师于目的地西安。自此，BMW X之旅在万众瞩目之下问世了。与一般的试驾体验活动有所不同，BMW X之旅的一般来说不会设置四个起点，汇集至中心点构成一个X的字母。

这在2006年意味著是一次有深度、有内涵的策划，却是那时候汽车转入家庭的脚步还并未回头太久，出租汽车、限行也知道为何物的年代。在活动途中宝马决定一系列精致性刺激的挑战项目，让运动员们充分发挥他们的才智，享用终生感人的极致体验，并有机会取得宝马X车型的一年使用权。此后的11年间，BMW X之旅活动更有了多达39万甄选，足迹遍及了中国十余个省份，并在澳洲、欧洲和非洲大陆留给了令人难忘的记忆，总行程近50000公里。而在这期间，也经历了宝马一系列新车型的问世。

X家族从最初的X5渐渐发展到现在的X1、X3、X5、X6，X家族羽翼日益甜美，需要符合有所不同类型客户的市场需求。只不过从06年到现在的11年间，从没哪个汽车品牌需要让一个体验活动走到10年，但宝马不仅仍然坚决X之旅走到了十个年头，还更进一步发动了3 行动、BMW M驾控体验日等深入人心的活动。可以说道，坚决、专心是南北淋漓尽致的必经之路。从产品体验南北情感传达与十年前比起，现在的汽车市场早就再次发生了翻天覆地的变化，SUV变为了市场快速增长的最重要驱动力，消费人群年轻化和消费升级趋势日益显著。

奢华品牌也步入了新的发展机遇，打开体验式营销传奇的X车型某种程度也步入了大爆发。根据官方数据表明，今年前10个月，宝马在中国市场总销量多达48.7万辆，同比快速增长多达15%，遥遥领先于中国整体车市增长速度。

而X家族的展现出更加出色：中国市场销量同比暴大幅提高33.4%，X5之后排在同级别市场。在全球范围内，X家族的销售占到BMW全品牌的三分之一，早已茁壮为宝马销量的扎实力量。

而这一切成绩的获得，除了X车系出众的产品力之外，与其大大升级的营销不无关系。2017年BMW X之旅是宝马对体验式营销战略的全新升级，步入体验式营销2.0时代。活动将探寻的方向转至了精神层面，率领中国精英探寻自己的内心。从火热的跑步文化可以看见，人们更加侧重身体健康、社会认同感以及自我价值的构建。

BMW X之旅也及时调整方向，仍然过多特别强调产品，而改向情感传达，提倡身体健康生活方式，可以说道新一代的车主更加期望诗和远方，而非眼前的苟且。随着2017 BMW X之旅掉落帷幕，今年的探索之旅宣告结束，但宝马向前的脚步未暂停。明年BMW X3将在华晨宝马国产，将本土化推上一个新高度。另外X2、X7概念车的量产版将在明年发售，从而已完成X1到X7的强劲X家族布局，一个空前强劲的X家族将月复活。

凭借在豪华车市场从产品到营销的全面领导力，坚信明年的X家族的发展将超过一个历史新高度！。

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